2021年4月15日20點，上海西岸藝術中心A館準時閉館，一場大型在線直播逛表展活動正式開啟。這場直播活動由天貓奢品聯手奢侈品電商Net-a-porter策劃和組織，淘寶頭部主播李佳琦是這場直播的主持人，他帶著屏幕前的觀眾在線參觀正在舉辦的第二屆上海“鐘表與奇跡”高級鐘表展，同時還會幫助部分品牌售賣主推腕表產品。

參與這場大型直播的腕表品牌均來自瑞士歷峰集團，這家以高珠腕表為特色的國際奢侈品集團，自2020年疫情爆發后在中國市場呈現出了一個高度組織化的特點，在策劃展覽和數字化改革方面表現尤為明顯。正是如此，瑞士集團旗下的專業制表品牌在當晚直播中積極參與，高度配合——他們每個品牌的中國區高管親自上陣，為守在直播間前的觀眾講述品牌歷史并介紹發布的新款手表，專業制表與高級珠寶品牌伯爵（Piaget）中國區行政總裁也在其中。

伯爵中國區行政總裁Mathieu Delmas向直播間觀眾介紹此次表展重點展示新品。在李佳琦帶領觀眾逛展的時候，伯爵中國區行政總裁Mathieu Delmas與一名品牌工作人員全程積極參與，時不時地面對鏡頭講話，積極與直播間內的觀眾對話。這位來自法國的中國區負責人在電商直播的過程中表現自如，好像很快適應了這一中國電商行業特有的新型營銷手段。

伯爵是歷峰集團在疫情以后第一個“吃螃蟹”的腕表品牌。2020年9月，伯爵成為集團第一個通過直播賣貨的腕表和高珠品牌，當時在直播間坐鎮的是李佳琦和品牌首位中國區大使劉昊然。此后至今，伯爵在線舉辦了多場品牌線上直播活動。對于高級制表品牌而言，舉辦線上直播的首要目的是為了觸達更廣泛的受眾，Mathieu Delmas 說：伯爵在2020年登陸天貓奢品開設品牌旗艦店，在線直播對伯爵而言不是新鮮事了，我們去年已經做了好幾場。這正在成為客戶體驗的一部分。我們做這場直播不是為了商業推廣，而是為了廣泛分享伯爵制表技術。我們想要為沒能來到上?？凑沟娜藗兲峁┮淮瘟私飧呒壷票淼臋C會。

伯爵全新Limelight Gala系列時計臻品與時裝皮具等軟奢侈品牌相比，高珠腕表品牌以往采用數字化營銷手段時顯得更加謹慎和保守。雖然疫情迫使制表品牌們快速擁抱電商直播，但很多該高端品牌仍然希望維護高端的品牌形象，極力避免觀眾因為直播間的喧鬧叫賣而對產品定位的理解出現偏差。

天貓奢品總經理王瑋蓁，在此次表展期間接受界面時尚采訪時表示，“（品牌）更多是期望做品牌建設和品牌教育。”在他的印象里，品牌會通過和專家的互動交流，向消費者介紹一些非常稀缺、限量和頂級的鐘表，“沒有那么直接引導到成交”。顯而易見的是，在過去一年相互試探的過程中，許多品牌已經逐漸摸索出一套玩法，通過在品牌營銷和商業售賣這兩個行為之間建立明確的邊界，把電商直播變成服務品牌的工具。

例如，在當晚的直播過程中， Mathieu Delmas通過導覽的方式向直播間的觀眾分別介紹了伯爵2021年三個系列腕表的全新產品，及其背后的產品創意和高珠制表工藝。他說：這次直播更多的是如何讓消費者理解一些有啟發性的高單價定制表其實可以入手。通過直播的形式讓消費者覺得它是親民的，不是高高在上的。Mathieu Delmas告訴記者，線上渠道的開通幫助品牌觸達了更廣泛的潛在客戶，也實現了線上向線下門店導流更多客戶的目標。

根據路透社4月9日的一篇報道，伯爵中國區行政總裁Chabi Nouri透露品牌去年的電商渠道增長非?？焖?。不過，她同時強調，電商渠道必須與品牌直營店鋪，經銷商零售網絡共同協作。

他還表示：2021年伯爵將在中國內地市場開設更多門店。在此次上海表展期間，Mathieu Delmas確認了這一規劃，“是的，我們將開設一些新店，但是我們想聚焦在那些精挑細選的項目上，因為我們想要為顧客提供最佳體驗。”

界面時尚根據伯爵中國官網統計，伯爵目前在中國內地有精品店和授權經銷商店共計共有50間。就在年4月，伯爵在武漢和寧波開設了首個伯爵精品店，相信很快，伯爵還會在蘇州等城市開設品牌新概念門店。

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